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Un éditorial de qualité rend disponible, et la pub en profite
de André Zylberberg
In Pour l'éco, 53 (Juillet 2023), p.56-57
Le point sur les conditions et la qualité de l'attention portée à une publicité parue dans un journal papier ou en ligne : l'idée reçue du bon emplacement d'une publicité dans un journal et ses conséquences ; l'analyse de l'étude britannique sur les ressorts de l'efficacité d'une publicité dans un média ; les résultats de l'étude dont les conditions d'attention pour retenir un produit présenté ; la mise en avant du lien entre la qualité du contenu d'un article et la mémorisation du produit placé. Graphique : mise en parallèle de la probabilité d'achat et de la probabilité de souvenir d'un produit, selon le temps de cerveau disponible sur une publicité.
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Zylberberg André.
« Un éditorial de qualité rend disponible, et la pub en profite »
in Pour l'éco, 53 (Juillet 2023), p.56-57.
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Titre :
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Un éditorial de qualité rend disponible, et la pub en profite (2023)
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Auteurs :
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André Zylberberg, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Pour l'éco (53, Juillet 2023)
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Article :
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p.56-57
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Résumé :
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Le point sur les conditions et la qualité de l'attention portée à une publicité parue dans un journal papier ou en ligne : l'idée reçue du bon emplacement d'une publicité dans un journal et ses conséquences ; l'analyse de l'étude britannique sur les ressorts de l'efficacité d'une publicité dans un média ; les résultats de l'étude dont les conditions d'attention pour retenir un produit présenté ; la mise en avant du lien entre la qualité du contenu d'un article et la mémorisation du produit placé. Graphique : mise en parallèle de la probabilité d'achat et de la probabilité de souvenir d'un produit, selon le temps de cerveau disponible sur une publicité.
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