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Article de périodique
L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°25 (novembre 2020) p.34-36
Evolution des stratégies commerciales des entreprises soumises à la pression des citoyens salariés ou consommateurs : greewashing, purpose washing.Les ados trinquent
- Dans le périodique : TOPO, n°26 (novembre 2020) P. 6-29
- Auteur : Eric Coder
Enquête sur la consommation d'alcool chez les jeunes et les manoeuvres marketing de l'industrie pour inciter à cette consommation précoce.Canal+ : l'ex-roi de la télé payante peut-il reconquérir son trône?
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°15 (décembre 2019) p. 40-42
- Auteur : Yves Adaken
Canal+ perd ses abonnés et cherche à retrouver une position dominante.Combien de vues ?
- Dans le périodique : TOPO, n°23 (mai 2020) p. 50-53
Evocation de l'importance accordée aux vues sur YouTube ("likes"), devenues symbole de popularité, principal critère de comparaison et outil de révélation de talents pour les maisons de disques. Analyse du développement commercial payant proposé[...]Critéo, roi déchu de la pub fourrée au cookie
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°19 (avril 2020) p. 40-42
- Auteur : Yves Adaken
Critéo, pionnier français du ciblage publicitaire, est mis en difficulté par la disparition programmée des cookies. L'entreprise va se diversifier, offrir tous les outils du marketing en ligne en libre service, permettre à des sites marchands, [...]George Lucas
- Dans le périodique : TOPO, n°13 (septembre 2018) p. 32-35
Evocation humoristique, sous forme de bande dessinée, de George Lucas, célèbre créateur et réalisateur de la saga Star Wars aux innombrables fans et produits dérivés (objet transmédia : dessin animé, roman, jeu vidéo, bande dessinée...). Analyse[...]Greenwashing
- Dans le périodique : TOPO, n°15 (janvier 2019) p. 32-35
- Auteur : Pochep
Enquête sur les techniques commerciales de l'écoblanchiment ou comment rendre plus écologique un produit qu'il ne l'est réellement.Growth hacker
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°19 (avril 2020) p.48-49
- Auteur : Lucile Chevalier
Métier de demain. Le growth hacker met en oeuvre des techniques marketing spécifiques aux start-up pour booster leur chiffre d'affaire.Influenceur : un métier tendance en déclin?
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°15 (décembre 2019) p. 36-38
- Auteur : Adeline Raynal
- Auteur : Maxime Hanssen
Intégrés dans la stratégie de communication des marques, les influenceurs se professionnalisent en diversifiant leurs sources de revenus. Mais la baisse de la confiance pourrait ralentir leur essor.Livre
Le Marketing
- Auteur : Joël Clair
- Auteur : Stéphane Pihier
- Editeur : Nathan Collection : Repères pratiques 2014 160 p
Présentation de l'éditeur : Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui s'engagent dans des études comportant des enseignements en marketing. Il aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l'analyse de marchés. À l'a[...]Neuro-marketing : quand les marques parlent à votre cerveau
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°12 (septembre 2019) p. 38-39
- Auteur : Adeline Raynal
Choix des couleurs, répétitions, référence à l'expertise : les professionnels du marketing font appel à l'inconscient et aux émotions pour vendre davantage.Passage obligé
- Dans le périodique : TOPO, n°39 (Janvier 2023) p. 48-55
En bande dessinée, le point sur l'usage de TikTok par les maisons de disques pour promouvoir leurs artistes, augmenter leur visibilité et faire du buzz, même lorsqu'il s'agit de stars reconnues : les injonctions des maisons de disques aux artist[...]Philip Morris, l'entreprise qui nous enfume?
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°35 (octobre 2021) p. 42-43
- Auteur : Laurent Martinet
Les dirigeants de Philip Morris, numéro un mondial du tabac, affirment vouloir "un monde sans cigarettes". Mais ils ont un autre produit à vendre, et c'est toujours du tabac...La recette du succès
- Dans le périodique : TOPO, n°34 (mars 2022) p. 92-99
En bande dessinée, enquête sur les raisons du succès de certaines chansons devenant des tubes planétaires : le travail des maisons de disques pour favoriser l'omniprésence d'une chanson à la radio, à la télévision et sur internet ; le rôle des a[...]Les stars du Web sont-elles des écrans publlicitaires ?
- Dans le périodique : TOPO, n°18 (juillet 2019) p. 50-61
- Auteur : Valérie Gautier
- Auteur : Robin Cousin
Enquête sur la publicité dissimulée dans les vidéos des youtubeurs et des blogueurs. Importance du chiffre d'affaire généré par ces contrats.
